Fraktale sind visualisierte mathematische Algorithmen. Sie bilden eine Bühne für die Schreibgeräte. Die Fraktale sind eine ideale Entsprechung des Designanspruchs von Lamy. Ergänzend zum Bildkonzept wurde ein eigenständiger Fotostil, der die Produkte ikonenhaft darstellt, für die Produktabbildungen entwickelt. Für jedes Schreibgerät wurde ein produktspezifisches Fraktal generiert. Beim Konsumenten entstehen durch die abstrakten Visualisierungen subtil gesteuerte Assoziationsräume.